Når Kræftens Bekæmpelse vurderer de forskellige kampagneforslag, ser vi meget på, om reklamebureauet har fingeren på pulsen. For når man laver kampagner til unge, er det vigtigt at vide, hvad der rører sig i målgruppen, og hvad målgruppen ved om emnet - ellers risikerer man at ramme forbi målet.

Man kan finde ud af, hvad der rører sig ved at:

  • Finde bøger, avisartikler eller tidsskrifter.
  • Søge informationer på internettet.
  • Ringe til forskellige sundhedsorganisationer og fagfolk.
  • Lave interviews med målgruppen.
  • Opsøge forskellige medier for at få inspiration fra andre kampagner eller reklamer, der henvender sig til målgruppen.